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作為零食行業(yè)的知名品牌，良品鋪子近期在資本市場與經(jīng)營層面均面臨不小的壓力。8月29日，其股價延續(xù)下跌態(tài)勢，收盤報13.21元/股，單日跌幅達1.05%。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，公司上半年營收與凈利潤雙雙大幅下滑。財報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入28.29億元，同比下跌27.21%；歸母凈利潤虧損約9355萬元，同比下降近五倍。扣非歸母凈利潤同樣表現(xiàn)疲軟，虧損達到1.19億元。

良品鋪子在財報中解釋稱，利潤下滑主要受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、部分商品降價、低效門店關(guān)閉及線上推廣費用提高等多方面因素的影響。此外，理財收益同比減少約1100萬元，政府補助較上年同期下降約1900萬元，也對凈利潤造成一定沖擊。

從渠道表現(xiàn)來看，電商、加盟與直營三大業(yè)務板塊均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中電商渠道收入同比下降29%，加盟渠道大幅減少33.37%，直營渠道也下滑23.5%。

事實上，自2023年起，良品鋪子啟動了品牌創(chuàng)立以來最大規(guī)模的降價策略，涉及300多款產(chǎn)品，平均降幅達22%，部分商品價格下調(diào)45%。2024年，公司繼續(xù)推進“降價不降質(zhì)”策略，并提出了“自然健康新零食”的品牌理念，試圖在激烈市場競爭中尋求突破。

然而，在產(chǎn)品宣傳方面，良品鋪子卻因一則“花生上樹”的海報引發(fā)爭議。有消費者指出，在該品牌某款花生產(chǎn)品的電商頁面中，所使用的宣傳圖片存在明顯科學錯誤——花生本應為地下結(jié)果，畫面中卻呈現(xiàn)為懸掛樹上的果實，違背常識。

良品鋪子隨后回應稱，該圖片為AI生成素材，因?qū)徍耸杪е抡`用，公司已第一時間更新頁面并啟動全面內(nèi)容核查機制，承諾未來將加強內(nèi)容審核與流程管理。

除產(chǎn)品宣傳問題外，良品鋪子還面臨控制權(quán)轉(zhuǎn)讓方面的不確定性。7月公司公告稱，大股東擬向武漢國資方面轉(zhuǎn)讓21%的股份，實控人將變更為武漢市國資委。但隨后因原意向方廣州輕工提出訴訟并申請財產(chǎn)保全，相關(guān)股份遭到凍結(jié)，轉(zhuǎn)讓事宜仍存變數(shù)。

有分析認為，當前休閑零食行業(yè)競爭日趨激烈，良品鋪子盡管仍具備一定的品牌基礎(chǔ)和市場份額，但仍需在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和成本控制等方面持續(xù)努力，才能應對市場挑戰(zhàn)、實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

盡管短期內(nèi)業(yè)績承壓，但也有機構(gòu)指出，良品鋪子所推進的供應鏈優(yōu)化和品牌定位調(diào)整，從長期來看有望逐步收效，為其未來的復蘇與增長提供支撐。

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