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營銷科技巨頭藍色光標已正式啟動其港股上市進程，向香港聯合交易所遞交了上市申請文件。

根據港交所6月25日披露的信息，北京藍色光標數據科技集團股份有限公司（深交所代碼：300058.SZ，簡稱“藍色光標”）提交了上市申請書。華泰國際、國泰君安國際與華興資本共同擔任此次發行的聯席保薦人。

作為業界領先的營銷科技賦能者，藍色光標通過旗下子公司提供覆蓋營銷全鏈條的服務。其核心業務板塊包括：全案推廣服務（整合數字營銷、公共關系及活動管理）、全案廣告代理（涵蓋數字廣告投放、中國企業出海廣告及智能電視廣告代理）以及新興的元宇宙營銷（涉及虛擬人、虛擬物品與虛擬空間開發運營）。公司服務網絡基本輻射全球主要市場。

財務數據顯示，藍色光標在報告期內展現了顯著的收入增長：2022年至2024年，其收入分別為366.83億元、526.16億元和607.97億元人民幣。然而，盈利能力呈現波動，同期年內利潤分別為-21.77億元、1.17億元和-2.97億元人民幣。

2025年第一季度報告則顯示，公司營業總收入為142.58億元，同比下降9.66%；但歸母凈利潤實現9550.48萬元，同比增長16.01%。

針對過往的年度虧損，藍色光標在申請書中闡述了其業績改善策略。首要策略是聚焦出海跨境營銷服務以驅動增長。公司旨在把握中國企業拓展海外市場的強勁需求，憑借與國際頭部媒體平臺的深厚合作及本地化執行能力，為捕捉新興市場機遇、實現可持續收入奠定基礎。

另一核心策略是深化人工智能應用以提升整體運營效率。公司正將AI技術融入所有業務環節，減少對人工程序的依賴。在客戶服務流程中，AI貫穿項目全生命周期，優化傳統人工操作。在內部運營中，AI工具被應用于合同審閱、投標材料準備等環節，顯著提升了執行速度與精準度。

展望未來，藍色光標認為出海跨境營銷是增長最快的關鍵賽道之一。援引弗若斯特沙利文的數據，該市場規模預計將從2024年的4404億元人民幣躍升至2029年的7866億元，年復合增長率達9.8%，略高于同期整體營銷行業9.5%的增速。

支撐這一強勁增長預期的因素包括：持續的政策支持助力中國企業全球化、從產品出口向品牌出海的戰略轉型、國際數字媒體平臺的加速擴張，以及AI技術革命性地提升了全球營銷的效率和規模。這些因素共同降低了中國企業觸達全球消費者的門檻。

藍色光標確信，這些有利的行業趨勢為公司帶來了巨大的增長空間。依托其市場領先地位、強大的品牌影響力和技術實力，公司已做好準備把握出海營銷行業的擴張機遇，進一步擴大市場份額。

在稍早前的投資者交流中，公司管理層曾表示，短期內過于追求AI帶來的直接利潤并非重點，因技術迭代迅速可能犧牲長期機會。其核心目標在于推動AI驅動的規模化收入，期望快速達到10億量級，并逐步向50億乃至100億體量邁進。

截至6月25日A股收盤，藍色光標股價報收于6.45元/股，當日上漲1.74%。

澎湃新聞記者 丁欣晴

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